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Resumo
A presente pesquisa analisou o uso do Reel no Facebook como estratégia de marketing digital e sua relação com a interação digital em médias empresas da cidade de Cuenca, Equador. O problema de estudo concentra-se na limitada compreensão estratégica sobre como e em que medida esse formato impacta a interação do público, bem como na necessidade de identificar padrões comunicacionais que possibilitem explicar seu desempenho no âmbito das estratégias de marketing digital. Para tanto, adotou-se uma abordagem metodológica mista, de propósito correlacional e alcance não experimental, que envolveu a análise de conteúdo de Reels publicados no Facebook, a avaliação de métricas de interação e a realização de entrevistas com especialistas da área. Os resultados evidenciam relações positivas e significativas entre as métricas de interação — como reações, comentários e compartilhamentos — e o alcance dos conteúdos, o que permite concluir que o uso do Reel está associado a maiores níveis de interação nas contas de Facebook das médias empresas analisadas.
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