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Abstract
This research analyzes the use of Facebook Reels as a digital marketing strategy and its relationship with digital interaction in medium-sized enterprises in Cuenca, Ecuador. The study focuses on the limited strategic understanding of how and to what extent this format influences audience interaction, as well as the need to identify communication patterns that help explain its performance within digital marketing strategies. To this end, a mixed- methods approach was used, with a correlational purpose and non-experimental scope, including content analysis of Reels published on Facebook, evaluation of interaction metrics, and interviews with specialists in the field. The results show positive and significant relationships between interaction metrics such as reactions, comments, and shares, and content reach, leading to the conclusion that the use of Reels is associated with higher levels of interaction on the Facebook accounts of the medium-sized enterprises analyzed.
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