Pacha. Revista de Estudios Contemporáneos del Sur Global

Análisis del storytelling audiovisual en medios digitales e impacto en el engagement de la audiencia: caso Campaña “La Magia de Compartir”

Alejandra Antonella Vera Vera — 2026-02-13

La investigación del storytelling audiovisual y su impacto en el engagement es fundamental debido a que las redes sociales han transformado la forma en que las marcas y organizaciones se comunican con su público objetivo digital. A la par, el storytellingse ha convertido en una de las estrategias claves, por ende, el estudio de casos de éxito permitirá establecer tácticas para la optimización del marketing digital. El uso de esta técnica narrativa ha demostrado ser una estrategia para activar la interacción y la medición del engagement sin embargo, en Ecuador, el empleo de esta herramienta va en crecimiento, pero no existe mediciones de su utilización. Por ello, la presente investigación busca analizar la incidencia del storytelling audiovisual de la campaña “La Magia de Compartir” en el engagement de la audiencia en el Ecuador. La metodología que se utilizó fue de enfoque mixto de tipo de propósito correlacional, de alcance no experimental con un análisis de contenidos en Instagram específicamente relacionados con la variable independiente y dependiente, con la aplicación de entrevistas y análisis de métricas. En conclusión, los resultados demostraron como el uso de storytelling audiovisual en redes sociales impacta en el engagement, según la ubicación geográfica y el formato en que se presenta a la audiencia.

Análisis de la narrativa audiovisual de divulgación científica en YouTube y su impacto en la interacción con la audiencia en Ecuador

Luis Adalberto Obando Tello — 2026-02-13

En la actualidad la divulgación científica desempeña un papel esencial en la difusión de conocimiento, especialmente en el ecosistema digital; YouTube es una de las principales plataformas de consumo de contenido educativo. Adicionalmente, la implementación de estrategias y recursos es limitada para la creación de contenido con una narrativa visual atractiva y de fácil comprensión que promueva la conexión emocional del público objetivo. Por lo tanto, se presenta la necesidad de examinar el impacto de la narrativa audiovisual de divulgación científica en canales de YouTube para entender el impacto de estos contenidos en la interacción con la audiencia en Ecuador. La metodología que se utilizó es de enfoque mixto de tipo correlacional de alcance no experimental con un análisis de contenidos en la red social YouTube, principalmente relacionados con la narrativa audiovisual de divulgación científica y su interacción con la audiencia, entrevistas a divulgadores científicos y un productor audiovisual, además del análisis de métricas que permitió obtener resultados más objetivos. En conclusión, los resultados evidenciaron como la narrativa audiovisual de divulgación científica en YouTube impacta significativamente en la interacción con la audiencia en Ecuador.

Análisis comparativo de narrativas digitales en Instagram y su influencia en la audiencia de medios digitales ecuatorianos

Pamela Anahí Núñez Paguay — 2026-02-13

En un entorno mediático transformado por las redes sociales, Instagram, representa la opción predilecta para los medios de comunicación digital ecuatorianos, debido a su auge y capacidad de alcance masivo en los usuarios. En la actualidad, las exigencias de los medios de comunicación en el Ecuador y las narrativas actuales de las redes sociales con creciente influencia requieren determinar cómo inciden las narrativas digitales de publicación estáticas de Instagram de medios de comunicación digital en las audiencias en Ecuador. La metodología utilizada fue de propósito mixto correlacional, de alcance no experimental con un análisis de publicaciones estáticas y carruseles relacionados con las narrativas digitales, con la aplicación de entrevistas a periodistas en comunicación digital y análisis de métricas, lo que permitió obtener hallazgos que revelan que la aplicación de estrategias narrativas eficaces genera un efecto significativo en las audiencias en Instagram. En conclusión, los resultados proporcionaron una visión de la influencia de las narrativas digitales de las publicaciones estáticas y carruseles de Instagram de medios de comunicación digital, en las audiencias.

Análisis de contenido audiovisual de los reels en Facebook y el impacto en la comunicación institucional en entidades públicas de Loja – Ecuador

David Alejandro Neira Calderón — 2026-02-13

En el ecosistema digital, los reels de Facebook se consolidan como un formato estratégico de comunicación audiovisual que rompe con la rigidez de los mensajes institucionales tradicionales, permitiendo mayor interacción y alcance en audiencias ciudadanas. Actualmente, las instituciones públicas de Loja enfrentan el desafío de adaptarse a la comunicación digital, con escasas estrategias para optimizar el uso de reels, lo que limita su potencial para fortalecer la transparencia y el vínculo con la ciudadanía. Analizar el impacto del contenido audiovisual de los reels en Facebook y su influencia en la comunicación institucional en entidades públicas de Loja. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, de tipo correlacional y no experimental, utilizando análisis de métricas digitales, entrevistas a expertos en comunicación y producción audiovisual, y encuestas ciudadanas, con el fin de obtener una visión integral del fenómeno. Se pudo evidenciar que la calidad narrativa y técnica de los reels influye de forma significativa en el engagement y en la percepción ciudadana. Los resultados permitieron demostrar que los reels constituyen una herramienta clave para fortalecer la comunicación institucional de las entidades públicas en Loja, dado que mejora la relación entre instituciones y comunidad y aumenta la participación digital.