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Resumo
O TikTok é, atualmente, um eixo chave para a comunicação eleitoral. Esta pesquisa analisa o fenômeno do polientretenimento no TikTok e sua influência no público. As novas dinâmicas digitais de consumo político posicionaram o TikTok como a principal fonte de informação governamental. Diante do exposto, evidencia-se a necessidade de analisar o polientretenimento dos vídeos do TikTok no segundo turno das presidenciais do Equador 2025 e sua influência no engajamento. A metodologia utilizada foi de abordagem mista, de tipo correlacional, de alcance não experimental, com uma análise de conteúdo na rede social TikTok especificamente relacionada ao polientretenimento dos vídeos, à interação e ao engajamento, com a aplicação de entrevistas a especialistas e análise de métricas, o que permitiu uma melhor compreensão dos resultados. Em conclusão, esta pesquisa evidenciou como as narrativas em formatos emocionais de entretenimento influenciaram a interação e o engajamento dos vídeos dos candidatos no TikTok durante o segundo turno de 2025.
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