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Abstract
TikTok is currently a key element for electoral communication. This research analyzes the phenomenon of politainment on TikTok and its influence on audiences. New digital dynamics of political content consumption have positioned TikTok as the main source of government information. Therefore, there is a need to analyze the politainment in TikTok videos during the 2025 Ecuadorian presidential runoff elections and their influence on engagement. The methodology used was a mixed correlational approach, non-experimental in scope, with content analysis on the social network TikTok specifically related to video politainment, interaction, and engagement, along with interviews with experts and metrics analysis, which allowed for a better understanding of the results. In conclusion, this research demonstrated how emotionally driven entertainment narratives influenced interaction and engagement with the candidates’ TikTok videos in the 2025 presidential runoff elections.
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