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Resumo
O objetivo geral deste estudo é analisar os elementos que se destacam na propaganda política dos candidatos presidenciais e identificar se eles estão relacionados ao partido político que a publicou. Foi realizada uma análise de conteúdo dos anúncios apresentados durante a campanha presidencial de 2018, e constatou-se que o estilo dramatizado continua sendo o mais usado nos anúncios políticos; no caso do México, foi usado preponderantemente pela aliança do PRI, PVEM e PANAL. A coalizão do PAN, PRD e MC se relacionou mais com o estilo musical dos anúncios, enquanto MORENA, PT e PES usaram mais o estilo de tomada de posição.
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