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Abstract
In the context of digitalization, digital marketing has emerged as a crucial tool to connect with the public in the healthcare sector. This study examines the digital marketing strategies implemented by the Catholic Hospital of Cuenca to improve participation and connection with the Cuenca community in the search for health services. Through a mixed approach that includes content analysis and in-depth interviews, the impact of digital campaigns on visibility and digital content is evaluated. In conclusion, digital marketing helps health services by strengthening the relationship between the hospital and its audience and providing strategic recommendations to optimize the patient experience.
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