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Abstract
The digital dissemination of the cultural heritage of the province of El Oro, Ecuador, is an urgent need within this region's tourist, social, and educational context. This article aims to analyze the impact of digital content strategies on Facebook on the dissemination of cultural heritage in the province of El Oro and evaluate how these strategies contribute to the knowledge, valorization, and preservation of the cultural legacy in new audiences. This research used a mixed approach, which combined quantitative and qualitative methods to obtain a comprehensive vision of the study phenomenon. The universe included experts in digital communication, marketing, and cultural management from Machala, students, and the general public who browse content on Facebook. Interviews with experts were conducted, and a structured survey was applied to the participants to collect quantitative information. The results reflect that informative and engaging publications promote heritage and generate a sense of belonging and community pride. In conclusion, the visual content of the digital storytelling of the cultural heritage of the province of El Oro on Facebook promotes digital interaction between citizens and their cultural environment.
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