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Resumen
TikTok, en la actualidad, es un eje clave para la comunicación electoral. Esta investigación analiza el fenómeno del polientretenimiento en TikTok y su influencia en la audiencia. Las nuevas dinámicas digitales de consumo político han posicionado a TikTok como la principal fuente de información gubernamental. Por lo expuesto, se evidencia la necesidad de analizar el polientretenimiento de los videos de TikTok en la segunda vuelta de las presidenciales Ecuador 2025 y su influencia en el engagement. La metodología que se utilizó es de enfoque mixto de tipo correlacional, de alcance no experimental con un análisis de contenidos en la red social TikTok específicamente relacionados con el polientretenimiento de videos, la interacción y el engagement, con la aplicación de entrevistas a expertos y análisis de métricas, lo que permitió una mejor comprensión de los resultados. En conclusión, esta investigación evidenció cómo las narrativas en formatos emocionales de entretenimiento influyeron en la interacción y el engagement de los videos de TikTok de los candidatos a la segunda vuelta 2025.
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