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Resumo
A pesquisa sobre o storytelling audiovisual e seu impacto no engajamento é fundamental porque as redes sociais transformaram a forma como as marcas e organizações se comunicam com seu público-alvo digital. Paralelamente, o storytelling tornou-se uma das estratégias-chave; portanto, o estudo de casos de sucesso permitirá estabelecer táticas para a otimização do marketing digital. O uso dessa técnica narrativa tem se demonstrado uma estratégia para ativar a interação e a medição do engajamento. No entanto, no Equador, o emprego dessa ferramenta está em crescimento, mas não existem medições de sua utilização. Por isso, a presente pesquisa busca analisar a incidência do storytelling audiovisual da campanha “La Magia de Compartir” no engajamento do público no Equador. A metodologia utilizada foi de abordagem mista, do tipo correlacional, de alcance não experimental, com uma análise de conteúdos no Instagram especificamente relacionados às variáveis independente e dependente, com a aplicação de entrevistas e análise de métricas. Em conclusão, os resultados demonstraram como o uso do storytelling audiovisual nas redes sociais impacta o engajamento, de acordo com a localização geográfica e o formato em que é apresentado ao público.
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