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Resumo
A presente pesquisa analisa os conteúdos estratégicos e o uso de plataformas digitais, especificamente o Facebook, cuja evolução, impulsionada pela incorporação de ferramentas tecnológicas dinâmicas, tem transformado os processos de produção e consumo de conteúdos ao vivo, favorecendo a participação do público-alvo. Atualmente, a qualidade técnica dos streamingsao vivo afeta diretamente a preferência dos usuários; no entanto, a interação limitada com os espectadores e as deficiências de conexão durante as transmissões reduzem a participação e restringem o alcance dos conteúdos. Nesse contexto, surge a necessidade de avaliar a otimização das estratégias de conteúdo dos streamings ao vivo no Facebook desenvolvidos pelos meios digitais do cantão de Cañar. Metodologicamente, adotou-se uma abordagem mista, do tipo correlacional e de alcance não experimental, que combinou entrevistas com profissionais especialistas em comunicação digital com a análise de métricas do Facebook. Esse procedimento permitiu identificar os fatores-chave associados à interação, aos aspectos audiovisuais e às narrativas comunicacionais, os quais incidem no alcance e no engagement das transmissões ao vivo. Por fim, os resultados abrem novas linhas de pesquisa orientadas à inovação em estratégias digitais, ao uso de inteligência artificial e à otimização da difusão de conteúdos no ambiente digital.
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