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Resumo
A presença de microinfluenciadores nas redes sociais no Equador mudou drasticamente as estratégias de comunicação digital, desafiando a autenticidade das mensagens e a credibilidade do público. Atualmente, a falta de pesquisa e regulamentação criou uma lacuna na compreensão de seus efeitos específicos, dificultando a otimização das estratégias de marketing digital. Em alguns casos, a pressão para gerar conteúdo patrocinado pode até levar a práticas antiéticas que alteram a confiança do público e minam a autenticidade do marketing de influência. Portanto, surge a necessidade de analisar o impacto dos microinfluenciadores na comunicação digital, a fim de identificar padrões e tendências no comportamento do público-alvo no Equador. A metodologia utilizada é uma abordagem mista com finalidade correlacional com escopo observacional e a técnica de pesquisas on-line e análise de Big Data para entender o comportamento do público-alvo, com foco nas métricas do Instagram, o que nos permitiu obter resultados do impacto dos microinfluenciadores na comunicação digital no Equador. Concluindo, no contexto equatoriano, proporcionar maior exposição aos microinfluenciadores leva a uma percepção mais positiva do público, especialmente se os microinfluenciadores mantiverem altos padrões de autenticidade e transparência em suas colaborações com as marcas.
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