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Abstract
In a media environment transformed by social media, Instagram represents the preferred choice for Ecuadorian digital media outlets, due to its rise and capacity for mass reach among users. Currently, the demands of the media in Ecuador and the growing influence of social media narratives require determining how static digital narratives published on Instagram by digital media outlets affect audiences in Ecuador. The methodology employed was mixed-methods approach, of correlational, non-experimental scope, involving an analysis of static posts and carousel posts related to digital narratives, interviews with journalists specialized in digital communication, and metrics analysis, which yielded findings revealing that the application of effective narrative strategies has a significant impact on audiences on Instagram. In conclusion, the results provided insight into the influence of digital narratives used in static posts and carousels on Instagram by digital media outlets on audiences.
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