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Abstract
The current social and political dynamics focused on the digital world have led various political sectors to take advantage of social media to spread aggressive communication campaigns and, thus, reach the electorate. It is therefore imperative to analyze visual semiotics and its impact on political positioning as one of the most strategic and effective resources when campaigning in digital media, which translates into approval or disapproval from the audience. Consequently, symbols and visual elements acquire relevance through their use, which influences narrative message, the creation of products and communication campaigns, and, in some cases, in a broader sense, the media manipulation of the electorate that empowers ill-prepared political figures to assume power. This research analyzes visual semiotics in its content and its influence on the digital positioning of the political subject during the communication campaign of candidate D. Noboa for the 2025 presidential elections in Ecuador. A mixed-methods approach was used, with a non-experimental correlational purpose, using interviews with experts, visual content analysis, and digital metrics. In conclusion, the results showed that visual semiotics influenced the positioning of the political figure on TikTok.
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