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Abstract
This study analyzes the techniques, shortcomings, needs, and difficulties faced by agricultural producers in marketing their products at agricultural fairs held by the Azuay Prefecture. This study seeks to determine marketing strategies based on Fair Trade principles. The methodology employed is descriptive and exploratory, with a non-experimental, cross-sectional design, adopting a mixed approach that combines qualitative tools, allowing for a comprehensive analysis of the topic under study. The sample includes 341 producers who are actively participating in these scenarios. Data collection techniques are based on direct observation and structured surveys supported by instruments such as questionnaires. Data will be processed using statistical, descriptive, and content-based processes. The study developed is theoretically based on Fair Trade frameworks and aims to achieve Sustainable Development Goal No. 1: End of Poverty. The results obtained will be a key tool for fostering fairer trade and economic channels where stakeholders and producer communities prosper and assume responsibility for continuous improvement by implementing commercial strategies determined during the findings, as well as recommendations for the agricultural sector.
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