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Abstract
The automotive industry in the city of Cuenca, every day faces a more competitive dynamic, influenced by the commercial opening, the variability of demand and dependence on products coming from other countries. In this sense, the strategies adopted by importers become a key factor for the sustainability of the sector. The research aims to analyze the influence that import strategies have on the behavior of the automotive spare parts market in the city of Cuenca. The study has a quantitative, descriptive, correlational and cross-sectional approach; non-probistic sampling was used for convenience, and applied the survey to local auto parts importers in order to assess how innovation and logistics affect key aspects of the local market, such as pricing and competition. The results show that the innovation dimension is the most decisive factor for improving competitiveness and market stability with a significance level of 0.005 (p < 0.05), while logistics, Although important, it faces structural constraints which diminish its direct impact. So it is suggested that companies should prioritize innovation in their import processes to sustain their market position, while public policies are required to strengthen the local logistics infrastructure. This analysis contributes to a relevant contribution for business management and the formulation of competitive strategies in the automotive spare parts importing sector in Ecuador.
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