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Abstract
This study explores the effectiveness of Reels in communicating with the Municipal Government of Pelileo. The objective is to analyze the impact of this short audiovisual content on citizen engagement and perception. The theoretical framework describes the role of visual communication in public perception and cultural identity, supported by theories of persuasive communication and previous studies that highlight the importance of appealing audiovisual content on social media platforms. A mixed methodology was used, incorporating structured surveys and analysis of social media metrics using tools such as Google Analytics, Facebook and Instagram Insights, and the JASP software. The results reveal a positive correlation between the perceived quality of the Reels and engagement, highlighting the relevance of visual and narrative elements in boosting interaction. Although engagement is high, active participation remains limited. In conclusion, the study highlights the potential of Reels to promote digital communication in local contexts, with implications for improving content quality.
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