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Resumen
La presente investigación analiza los contenidos estratégicos y el uso de plataformas digitales, específicamente Facebook, cuya evolución, impulsada por la incorporación de herramientas tecnológicas dinámicas, ha transformado los procesos de producción y consumo de contenidos en vivo, favoreciendo la participación del público objetivo. En la actualidad, la calidad técnica de los streaming live incide de manera directa en la preferencia de los usuarios; sin embargo, la limitada interacción con los espectadores y las deficiencias de conexión durante las transmisiones reducen la participación y restringen el alcance de los contenidos. En este contexto, surge la necesidad de evaluar la optimización de las estrategias de contenido de los streaming live en Facebook desarrollados por los medios digitales del cantón Cañar. Metodológicamente, se adoptó un enfoque mixto, de tipo correlacional y alcance no experimental, que combinó entrevistas a profesionales expertos en comunicación digital con el análisis de métricas de Facebook. Este procedimiento permitió identificar los factores clave asociados a la interacción, los aspectos audiovisuales y las narrativas comunicacionales, los cuales inciden en el alcance y el engagement de las transmisiones en vivo. Finalmente, los resultados abren nuevas líneas de investigación orientadas a la innovación en estrategias digitales, el uso de inteligencia artificial y la optimización de la difusión de contenidos en el entorno digital.
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