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Resumen
La industria automotriz en la ciudad de Cuenca, cada día enfrenta una dinámica más competitiva, influenciada por la apertura comercial, la variabilidad de demanda y dependencia de productos que vienen de otros países. En este sentido, las estrategias adoptadas por los importadores se convierten en un factor clave para la sostenibilidad del sector. La investigación tiene como objetivo analizar la influencia que tienen las estrategias de importación en el comportamiento del mercado de repuestos automotrices en la ciudad de Cuenca. El estudio tiene un enfoque cuantitativo, de tipo descriptivo, correlacional y de corte transversal, se utilizó un muestreo no probalistico por conveniencia, y se aplicó la encuesta a los importadores de repuestos automotrices locales con el propósito de evaluar cómo la innovación y la logística afectan aspectos clave del mercado local, como la fijación de precios y la competencia. Los resultados muestran que la dimensión innovación es el factor más determinante para mejorar la competitividad y estabilidad en el mercado con un nivel de significancia de 0,005 (p < 0,05), mientras que la logística, aunque importante, enfrenta limitaciones estructurales que disminuyen su impacto directo. Por lo que se sugiere que las empresas deben priorizar la innovación en sus procesos de importación para sostener su posición en el mercado, mientras que se requieren políticas públicas para fortalecer la infraestructura logística local. Este análisis contribuye con un aporte relevante para la gestión empresarial y la formulación de estrategias competitivas en el sector importador de repuestos automotrices en Ecuador.
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