Palabras clave
Cómo citar
Resumen
La presencia de los microinfluencers en redes sociales en Ecuador ha cambiado drásticamente las estrategias de comunicación digital, desafiando la autenticidad de los mensajes y la credibilidad de la audiencia. Actualmente, la falta de investigación y regulación han creado una brecha en la comprensión de sus efectos específicos, dificultando la optimización de las estrategias de marketing digital. Incluso, en algunos casos, la presión para generar contenido patrocinado puede llevar a prácticas poco éticas que alteran la confianza de la audiencia y debilitan la autenticidad del marketing de influencia. Por lo expuesto, surge la necesidad de analizar el impacto de los microinfluencers en la comunicación digital, para identificar patrones y tendencias en el comportamiento del público objetivo en el Ecuador. La metodología que se utilizó es de enfoque mixto con propósito correlacional con alcance observacional y la técnica de encuestas en línea y análisis de Big Data para comprender el comportamiento del público objetivo, centrándose en métricas de Instagram lo que permitió obtener resultados del impacto de los microinfluencers en la comunicación digital en el Ecuador. En conclusión, dentro del contexto ecuatoriano, brindar una mayor exposición a microinfluencers conduce a una percepción más positiva por parte de la audiencia, especialmente si los microinfluencers mantienen altos estándares de autenticidad y transparencia en sus colaboraciones con marcas.
Citas
Africano, L. N. (2020). Vida Digital De Los Medios Y La Comunicación. Ediciones Granica.
Anguera Argilaga, M. T., & Hernández Mendo, A. (2014). Metodología observacional y psicología del deporte: Estado de la cuestión. Revista de Psicologia del Deporte, 23(1), 103-109.
Arias, E., & López, J. (2020, 01 de noviembre). Investigación correlacional. economipedia.com. https://lc.cx/p7Wom5
Aubagna, M. (2020). Microinfluencers VS Macroinfluencers. Skeepers. https://lc.cx/Exlytz
Bruna, S. N., & del Pilar Martínez-Costa, M. (2022). Tipos de medios nativos digitales: plataformas, alcance geográfico, lenguas y grupos empresariales. Espejo de Monografías de Comunicación Social, 7, 35-54.
Canchales Fernández, P. (2023). Influencers y su poder como prescriptores de publicidad. Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Autoridad.
Capriotti, P. (2009). Branding corporativo. Libros de la empresa.
Carrión Botija, L. M. (2024). Creación de evento social para potenciar el comercio local a través de influencers. Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Autoridad.
Carmona, S. (2023, 21 de noviembre). Influencers mueven 21 mil millones de dólares. https://lc.cx/yEEHHi
Chávez Zirena, E., Cruz Rojas, G., Zirena Bejarano, P., & De la Gala, B. (2020). Social media influencer: Influencia en la decisión de compra de consumidores millennial. Revista Venezolana De Gerencia, 3, 299-315.
Coba, G. (2023, 17 de agosto). Campañas de marketing con influencers mueven USD 20 millones en Ecuador. https://lc.cx/E91feh
Cronbach, L. J. (1951). Coefficient Alpha and the Internal Structure of Tests. Psychometrika, 16, 297-334.
Curiel, C. P., & Ortiz, S. L. (2018). (2018). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios. AdComunica, 255-281.
Del Rincón, D., Arnal, J., Latorre, A., & Sans, A. (1995). Técnicas de investigación en ciencias sociales. Dykinson.
De Dios, S. C. (2020). El lenguaje como creador de realidades y opinión pública: análisis crítico a la luz del actual ecosistema mediático. Revista de Ciencias Sociales, 139-157.
Dillman, D., Smyth, J., & Christian, L. (2014). Internet, Phone, Mail and Mixed-Mode Surveys: The Tailored Design Method. Reis. Revista Española de Investigaciones Sociológicas, (154), 161-176
Engage. (2024, 26 de agosto). ¿Cuáles son los mejores para tu marca? Microinfluencers. https://lc.cx/JxOdBf
Faster Capital. (2024, 06 de junio). Etica del marketing de influencers la etica del marketing de influencers a seguir y respetar. https://lc.cx/iDC36K
Fernández-Gómez, E., Fernández-Vázquez, J., Gutiérrez-Martínez, B., & López-Bolás, A. (2024). Micro-influencers: percepción sobre la relación con sus seguidores y acciones comerciales que incrementan su participación. Cuadernos.Info, (57), 226–246. https://doi.org/10.7764/cdi.57.63765
Geyser, W. (2024, 30 de enero). What is Influencer Marketing? – The Ultimate Guide for 2024. Influencermarketinghub. https://lc.cx/h9wcMf
Guiñez-Cabrera, N., Mansilla-Obando, K., & Jeldes-Delgado, F. (2020). La transparencia publicitaria en los influencers. Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 10(20). https://doi.org/https://doi.org/10.17163/ret.n20.2020.05
González, A. B. (2018). Marcas de emprendedores de moda, ¿cómo utilizan Instagram en sus estrategias de marketing online? Casos de estudio en España. UNB.
Gomez Rodríguez, N. T. (2024). Medios de comunicación digital y el formato de noticia en vivo [Trabajo de grado, Universidad Técnica de Babahoyo].
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, P. (2014). Metodología de la investigación. McGraw-Hill.
Hernández-Nieto, R. A. (2002). Contributions to Statistical Analysis. Universidad de Los Andes.
Instituto de Ingeniería del Conocimiento. (2022, 24 de diciembre). Marketing de Influencers, estrategia de Social Media. https://lc.cx/P4UPby
Jain, N. (2023, 17 de mayo). ¿Qué es la investigación cuantitativa? Definición, ejemplos, principales ventajas, métodos y buenas prácticas. Ideascale. https://ideascale.com/es/blogs/que-es-la-investigacion-cuantitativa/
Jensen, K. B. (2021). La comunicación y los medios. Fondo de Cultura Económica de España.
Kvale, S. (1996). The 1,000-page question. Qualitative inquiry, 2(3), 275-284.
Lara Ledesma, S. (2024). Los derechos del consumidor ante la publicidad engañosa y sus efectos jurídico [Trabajo de titulación, Universidad Estatal de Bolívar].
Monge Farjas, N. (2022). Saturación publicitaria en redes sociales: análisis de la red social Instagram [Trabajo de grado, Universidad Estatal de Bolívar].
Outes Castro, F. (2022). Marketing de influencia en instagram: análisis de campañas de micro y macro influencers en el sector moda [Trabajo de grado, Universidad da Coruña].
Primicias. (2024, 2018 de febrero). Campañas de marketing con influencers mueven USD 20 millones en Ecuador. Primicias. https://lc.cx/IIHzrZ
Perales, R., & Blanco, P. (2020). Métodos de observación en comunicación digital. Alianza Editorial.
Pizzaro Medina, I. (2020). Evaluando la efectividad de un influencer en base a su cantidad de seguidores y el producto patrocinado [Tesis de maestría, Universidad de Chile].
Publifyer. (2023, 24 de enero de 2023). Por qué el Influencer Marketing es esencial para el éxito de tu marca. Publifyer. https://lc.cx/t6N0vT
Ramos, J. (2020). Estrategias de Marketing en Instagram. XinXii.
Pacheco, Q. (2014). Las redes sociales como herramientas del periodismo digital. Revista de la Asociación de Docentes de la USMP, (28), 279-303.
Pujalte, L. Q., Valcarcel, A. S., & Esparcia, A. C. (2018). Acciones y estrategias de comunicación en plataformas digitales. El caso Cifuentes. Prisma Social: revista de investigación social, 22, 247-270.
Pérez-Rodríguez, A., Delgado-Ponce, Á., & Bonilla-del-Río, M. (2024). Educación literaria y redes sociales: Análisis de la producción científica en español. Ocnos, 23(1). https://doi.org/10.18239/ocnos_2024.23.1.365
Pérez Condes, M. (2016). Influencer engagement, una estrategia de comunicación que conecta con la generación millennial [Trabajo de grado, Universidad de Alicante].
Rincón, O., & Huertas, A. (2003). Métodos y técnicas de investigación en comunicación social. Grupo Editorial Norma.
Rodríguez, J. L., & García, F. J. (2020). Herramientas de análisis digital en redes sociales: Eficiencia y aplicabilidad en la investigación social. Revista Iberoamericana de Tecnología y Sociedad, 12(3), 45-68.
Ramos, J. (2016). Marketing de contenidos. Guía práctica. XinXii.
Rincón, O., & Huertas, A. (2003). Métodos y técnicas de investigación en comunicación social. Grupo Editorial Norma. Grupo Editorial Norma.
Roca Blanquez, M. (2019). ¿Los Influencers ya no influyen? Eficacia de las estrategias del influencer marketing en Instagram. Universidad Autónoma de Barcelona.
Sánchez Laguna, V., & Ibáñez Sánchez, S. (2023). La evolución de las redes sociales: Instagram y el influencer marketing. La evolución de las redes sociales: Instagram y el influencer marketing. Zaguan.
SanMiguel, P. (2020). Influencer Marketing: Conecta tu marca con tu público. Editorial Almuzara.
Sánchez, & Muñoz. (2019). Presentación del Monográfico: Metodología de Investigación Acción. Revista de Metodología de las Ciencias Sociales, 44, 15-19.
Selman, H. (2017). Marketing digital. Ibukku.
Sarmiento-Guede, J. R., & Rodríguez-Terceño, J. (2020). La comunicación visual en Instagram: estudio de los efectos de los micro-influencers en el comportamiento de sus seguidores. Estudios sobre el mensaje periodístico, (26), 1205-1216.
Translinguoglobal. (2022). ¿Cuál es el origen de la palabra influencers en 2022? https://lc.cx/UtxIII
Villegas Simón, I., Fernández Rovira, C., & Giraldo Luque, S. (2022). Radiografía de los micro-influencers en la economía de las plataformas digitales: insatisfacción, trabajo gratuito y desigualdad en la retribución. Revista Latina De Comunicación Social, (80), 452–474. https://doi.org/10.4185/RLCS-2022-1805
Vorecol. (2024, 28 de agosto). ¿Qué papel juegan las redes sociales en la percepción de la experiencia del cliente? https://lc.cx/mEzgn5
Zuccherino, S. (2021). Social Media Marketing: la revolución de los negocios y la comunicación digital. Editorial Temas.
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Derechos de autor 2025 Andrea Fernanda Hidrobo Nina, Rommy Andrea España Salvador