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Resumen
Este estudio explora la efectividad de los Reels en la comunicación del Gobierno Municipal de Pelileo. El objetivo es analizar el impacto de este contenido audiovisual breve en el engagement y la percepción ciudadana. En el marco teórico se fundamenta el papel de la comunicación visual en la percepción pública y la identidad cultural, sustentando en teorías de comunicación persuasiva y estudios previos que destacan la importancia del contenido audiovisual atractivo en redes sociales. Se empleó una metodología mixta, aplicando encuestas estructuradas y análisis de métricas de redes sociales con herramientas como Google Analytics, Facebook e Instagram Insights, y el software JASP. Los resultados reflejan una correlación positiva entre la calidad percibida de los Reels y el engagement destacando la relevancia de los aspectos visuales y narrativos para potenciar la interrelación. Aunque el engagement es alto, la participación es limitada. En conclusión, el estudio subraya el potencial de los Reels para promover la comunicación digital en contextos locales, con implicaciones para mejorar la calidad del contenido.
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